Comencemos por definir ambos tipos. Por un lado la Publicidad Digital es aquella que se logra difundir a través de canales en línea (mediante internet), como sitios web, contenido en streaming, redes sociales o aplicaciones. Pueden abarcar formatos de texto, imagen, audio, video y más. Por otro lado, tenemos la Publicidad Convencional, que es la que llega a nosotros a través de medios como la prensa, televisión, radio, la imprenta (folletos, promociones, carteles) o de manera presencial en los comercios.
Mientras que la publicidad convencional, sigue siendo un gran referente y una nostalgia de lo que nos hacía y nos hace sentir al ver una valla publicitaria, un comercial en la televisión, en la radio, revistas y periódicos, la era Digital viene a innovar con diversas formas de comunicación que nos ponen de frente con mayores beneficios a menor costo.
Principales ventajas y desventajas de la publicidad Digital
Ventajas:
- Tiene poderoso alcance. Rara es la persona que hoy en día no mira la televisión, lee el periódico, una revista o escucha el radio a diario, hasta en los lugares más remotos.
- No depende del internet. A pesar de la modernidad y la globalización, existen sectores que el internet no alcanza, como el de las personas adultas mayores.
- Permite actividades de contacto directo. Como degustaciones, activaciones en centros comerciales, demostraciones, etc. Dichas actividades, siguen siendo de gran impacto y resultados favorables.
Desventajas:
- Requiere de mayor inversión. Por su nivel de alcance y costos de implementación, los medios de difusión convencionales suelen ser muy costosos, lo que disminuye el margen de utilidades.
- No se puede definir un público objetivo. Al tratarse de medios masivos de comunicación, en su mayoría, la publicidad llega a todo aquel que tenga acceso al medio, pudiendo no ser clientes potenciales los que reciban la información.
- Son de difícil medición. Parte importante de la publicidad es la capacidad de medir el éxito de una campaña, saber su alcance y el impacto para la marca. De manera convencional obtener esos datos es demasiado laborioso y complicado.
Principales ventajas y desventajas de la publicidad Digital
Ventajas:
- Disponibilidad. Puedes ser utilizada y consultada 24 horas al día, los 7 días de la semana.
- Alcance. No solo puedes llegar, literal, a todo el mundo, además es posible segmentar al público objetivo. Es decir, puedes definir las características de las personas que quieres que vean tus anuncios. Si eres dueño de una cafetería, puedes configurar tu anuncio para que lo vean personas entre 18 y 50 años, que gusten de café, pan fino, frecuenten cafeterías y vivan cerca de tu local. ¡Eso no lo puedes lograr con un cartel en la pared!
- Es medible. Puedes saber cuánta gente vio tu anuncio, el número de clics, en cuánto tiempo, de qué edad, de qué lugar, etc. Información útil para mejorar tu servicio o producto y vender más.
- Bajo coste. Al crear anuncios de forma rápida y fácil, con recursos menos costosos, e inclusive de manera gratuita (orgánica), requieres menor inversión para dar a conocer tu negocio.
Desventajas:
- Dependencia de una conexión a internet. Únicamente tienen acceso a tus campañas personas usuarias de internet.
- Saturación: Cada vez existe más publicidad online, pero este nos es motivo para desistir sino para hacer anuncios cada vez más creativos, valiéndote de recursos innovadores, con elementos gráficos vistosos, con contenido interesante y todo lo que es del interés de tu público objetivo.
En conclusión…
…no te sugerimos optar tajantemente por una u otra, lo más aconsejable es que, basado en la naturaleza de tu negocio, tomes lo mejor de cada tipo de publicidad para lograr un balance y llegar a un mayor número de personas interesadas en lo que ofreces para, de esta manera, alcanzar los objetivos empresariales que te has propuesto.
